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優(yōu)秀會(huì)員要運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)要大創(chuàng)造。優(yōu)秀會(huì)員的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，在于以品牌戰(zhàn)略指引會(huì)員品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)化用戶(hù)標(biāo)簽、創(chuàng)造高價(jià)值交互，通過(guò)預(yù)售、團(tuán)購(gòu)等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、好樂(lè)趣提升會(huì)員價(jià)值感，則全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，必有大價(jià)值&大創(chuàng)造。
 
“五大標(biāo)準(zhǔn)”，創(chuàng)新會(huì)員運(yùn)營(yíng)。1）“強(qiáng)吸引”：產(chǎn)品出色，吸引人；品牌形象好，值得信賴(lài)。2）“強(qiáng)交互”：大品牌形象，贏得用戶(hù)青睞；交互形式多，助力用戶(hù)成長(zhǎng)。3）“高黏性”：內(nèi)容好，有益更入心；樂(lè)趣多多，好感多多。4）“強(qiáng)管控”：核心用戶(hù)引領(lǐng)，品牌強(qiáng)介入；分銷(xiāo)體系完善，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)更方便。5）“強(qiáng)賦能”：數(shù)據(jù)大匯總，賦能用戶(hù)大創(chuàng)造；強(qiáng)場(chǎng)景，強(qiáng)拓展。
 
“強(qiáng)吸引”：產(chǎn)品出色，吸引人；品牌形象好，值得信賴(lài)
 
產(chǎn)品出色，吸引人。品牌戰(zhàn)略指引會(huì)員品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃大創(chuàng)新，越優(yōu)秀的會(huì)員運(yùn)營(yíng)，越會(huì)關(guān)注“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打造”，引入先進(jìn)技術(shù)，升級(jí)物聯(lián)模塊，提升產(chǎn)品的“科技感”，讓產(chǎn)品極有“科技價(jià)值”，可以吸引“優(yōu)質(zhì)用戶(hù)”；挖掘經(jīng)典技藝，挖掘產(chǎn)品特色，彰顯“匠心精神”，產(chǎn)品越優(yōu)秀，越擁有廣泛吸引力。
 
品牌形象好，值得信賴(lài)。出色的品牌價(jià)值，在于“卓越的品牌特質(zhì)”，或挖掘品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮其專(zhuān)業(yè)精神，打造“強(qiáng)專(zhuān)業(yè)品牌”，建立強(qiáng)大的“專(zhuān)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)”；或突出“品牌科技感”，引入國(guó)際級(jí)專(zhuān)家做背書(shū)，聯(lián)合建立“國(guó)際級(jí)研究院”，點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌認(rèn)知，帶來(lái)更多的“國(guó)際級(jí)價(jià)值認(rèn)同”，從而贏得更多用戶(hù)青睞！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官微、泡泡范兒公眾號(hào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，在泡泡瑪特接管運(yùn)營(yíng)后，Molly的設(shè)計(jì)風(fēng)格經(jīng)歷了漸進(jìn)式調(diào)整，頭身比例更加協(xié)調(diào)，面部輪廓線(xiàn)條趨于柔和化處理，整體造型風(fēng)格向甜美化、高親和力的方向演變。Molly 憑借差異化的形象迅速占領(lǐng)年輕消費(fèi)者心智。其設(shè)計(jì)兼具“萌系”與“藝術(shù)感”，精準(zhǔn)契合 Z 世代對(duì)個(gè)性化和情感價(jià)值的追求。 “強(qiáng)交互”：大品牌形象，贏得用戶(hù)青睞；交互形式多，助力用戶(hù)成長(zhǎng)
 
大品牌形象，贏得用戶(hù)青睞。卓越的會(huì)員運(yùn)營(yíng)，必然擁有優(yōu)秀的“品牌形象”，大品牌，強(qiáng)品牌，或聚攏優(yōu)質(zhì)用戶(hù)，聘請(qǐng)“明星代言人”，擴(kuò)大品牌聲勢(shì)，做大品牌影響力，讓品牌“廣為人知”；或與一線(xiàn)平臺(tái)合作，推出“平臺(tái)定制款”，與一流品牌推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，大大提升品牌知名度，大大提升品牌信任感，讓用戶(hù)經(jīng)營(yíng)極有創(chuàng)新性！
 
交互形式多，助力用戶(hù)成長(zhǎng)。數(shù)字化技術(shù)賦能全域會(huì)員運(yùn)營(yíng)，基于智能POS找到全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)的切入點(diǎn)，基于智能SCRM系統(tǒng)精選“優(yōu)質(zhì)會(huì)員”、打造“定制式會(huì)員價(jià)值”，基于個(gè)性化定制拉升會(huì)員認(rèn)知、讓會(huì)員極具“滿(mǎn)意度”。產(chǎn)品越健全，DIY定制越給力，高價(jià)值交互越出色，會(huì)員的價(jià)值感越強(qiáng)，會(huì)員運(yùn)營(yíng)越出彩！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)、泡泡范兒公眾號(hào)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，2023 年 5 月泡泡瑪特海外首家古堡主題店巴拿山樂(lè)園古堡主題店在越南峴港盛大開(kāi)業(yè)，位于目前越南客流量最大的主題公園；2024年品牌勢(shì)能 躍遷，向歐洲拓展 7 月泡泡瑪特盧浮宮店在 CARROUSEL DU LOUVRE 正式開(kāi)業(yè)，距離博物館 次入口和倒玻璃金字塔僅僅幾步之遙，成為首個(gè)成功進(jìn)駐盧浮宮的中國(guó)潮玩品牌。 優(yōu)秀會(huì)員運(yùn)營(yíng)，有其“典型標(biāo)準(zhǔn)”，以品牌戰(zhàn)略指引會(huì)員品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以明星產(chǎn)品點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，以“大品牌”、“好形象”提升會(huì)員交互度，以“強(qiáng)交互”、“多形式”帶來(lái)大品牌價(jià)值認(rèn)同，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)精選“優(yōu)質(zhì)用戶(hù)”，通過(guò)優(yōu)惠活動(dòng)、DIY定制等數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，全面創(chuàng)造會(huì)員高價(jià)值交互，全面提升會(huì)員價(jià)值認(rèn)同。更多標(biāo)準(zhǔn)請(qǐng)見(jiàn)《數(shù)字會(huì)員策劃之優(yōu)秀會(huì)員運(yùn)營(yíng)五標(biāo)準(zhǔn)（下）》。