高價值品牌策劃之渠道流量再升級三法
發布時間：2024-04-30 ????點擊數：
渠道流量再升級，點亮高價值品牌。渠道流量創造的過程，是企業以產業品牌戰略指引其品牌營銷策劃創新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情的過程，更是其以數字化技術賦能全渠道流量轉化的過程。創新數字品牌營銷策劃，推進全渠道主力場景覆蓋，拉升品牌勢能，則渠道流量再升級，大有可為！
“三大方法”，聚合全渠道流量再升級。1）“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續；提升流量精準性，強化流量轉化。2）“全場景覆蓋”：覆蓋渠道全場景，活化用戶感知；聚焦主力場景，覆蓋主流人群。3）“匹配品牌勢能”：持續拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。
“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續；提升流量精準性，強化流量轉化
擁有全渠道流量，龐大且可持續。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道流量經營激活渠道動力，強大的品牌經營，就是要持續挖掘品牌的經營特質，以“產業品牌”聚合全渠道流量，以“流量品牌”創新產業品牌價值，更以“全渠道流量”匯聚品牌特色，點亮品牌強經營。
全渠道流量是“泛流量”，“精準流量”才具有更高消費價值。流量越大，用戶規模越大；流量越精準，“流量轉化”越高，渠道流量升級的過程，就是企業不斷發掘自己的“優質流量”，持續選擇優質的用戶，鎖定“精準流量”做轉化，鎖定“精準流量”做提升，全面打造VIP會員，全面提升折扣優惠、購買特價、專屬權益等一系列會員特色。
經典案例：根據京東家電微博、芒果TV、國海證券研究部等綜合資訊表明，結合2022 年京東大數據 顯示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京東線上洗衣機營銷方式中 IP 聯名、明星同 款分別占比 27%、16%，年輕流量帶動消費已有所成效。2022Q3 容聲贊助的綜 藝《向往的生活》熱播，容聲冰箱產品植入蘑菇屋，節目期間容聲冰箱與節目相關話題閱讀量超過1億、視頻播放量達到 2.7 億，超百萬人參與互動，帶動容聲冰箱 2022Q3 營收增長27%。
“全場景覆蓋”：覆蓋渠道全場景，活化用戶感知；聚焦主力場景，覆蓋主流人群
覆蓋渠道全場景，活化用戶感知。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道觸點點亮全渠道消費場景，獨特的場景點亮“優秀消費感知”，獨特的用戶感知創造更高的“品牌價值認同”，渠道流量升級，其要點就在于一方面完成全渠道分銷及場景點亮，另一方面活化用戶感知，點亮用戶的強觸點，讓用戶在場景中感觸品牌，在價值中升華認知。
聚焦主力場景，覆蓋主流人群。每一個品牌都有自己的“主力消費場景”，每一類主流人群都有自己的消費訴求，強大的品牌，大都有自己的“目標消費群”，或依托明星產品點亮著產品消費價值，或根據品牌定位搶占著“獨特消費場景”，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”搶占了“怕上火”的消費場景，植入了“喝王老吉”的品牌號召。
“匹配品牌勢能”：持續拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值
持續拉升品牌勢能，牽引用戶消費。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業新產業品牌經營，渠道流量升級，因產業品牌勢能經營而更有活力，因“用戶消費價值”而更有魅力，因關注新生代新消費而更有價值。點亮用戶消費，更新品牌價值，方能點亮品牌經營。
推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。流量升級，與品牌打造相輔相成。流量創造，或因沉浸式消費場景而更有活力場景，或專注新生代經營而點亮品牌價值，更或傳達“精致”的生活理念，從而激活“品牌大理想”。
經典案例：根據小熊電器微博官方帳號、國海證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 5 月小熊電器將品牌戰略定位為“年輕人喜歡的小家電”，其 11 月發布的“大地食裝秀”系列視頻，構建了戶外的沉浸式場景，在稻香中用電飯煲煮飯、在玫瑰園里用養生壺煮玫瑰花茶等畫面迎合了當代年輕人對小家電的儀式感、促進精致生活的要求，傳達了品牌“精致”的生活理念。
全渠道流量升級，贏在產業品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，活在全渠道品牌策劃傳播聚攏的“精準流量”，勝在數字化技術驅動的“全場景覆蓋”，強在數字品牌營銷策劃激活的“品牌勢能”。全面激活全渠道流量，全面創造主力品牌經營，全面更新觸點價值，有此，全渠道渠道升級，方有大未來！
“三大方法”，聚合全渠道流量再升級。1）“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續；提升流量精準性，強化流量轉化。2）“全場景覆蓋”：覆蓋渠道全場景，活化用戶感知；聚焦主力場景，覆蓋主流人群。3）“匹配品牌勢能”：持續拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。
“流量龐大且精準”：擁有全渠道流量，龐大且可持續；提升流量精準性，強化流量轉化
擁有全渠道流量，龐大且可持續。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道流量經營激活渠道動力，強大的品牌經營，就是要持續挖掘品牌的經營特質，以“產業品牌”聚合全渠道流量，以“流量品牌”創新產業品牌價值，更以“全渠道流量”匯聚品牌特色，點亮品牌強經營。
全渠道流量是“泛流量”，“精準流量”才具有更高消費價值。流量越大，用戶規模越大；流量越精準，“流量轉化”越高，渠道流量升級的過程，就是企業不斷發掘自己的“優質流量”，持續選擇優質的用戶，鎖定“精準流量”做轉化，鎖定“精準流量”做提升，全面打造VIP會員，全面提升折扣優惠、購買特價、專屬權益等一系列會員特色。
經典案例：根據京東家電微博、芒果TV、國海證券研究部等綜合資訊表明，結合2022 年京東大數據 顯示，2021 年 1 月至 2022 年 1 月京東線上洗衣機營銷方式中 IP 聯名、明星同 款分別占比 27%、16%，年輕流量帶動消費已有所成效。2022Q3 容聲贊助的綜 藝《向往的生活》熱播，容聲冰箱產品植入蘑菇屋，節目期間容聲冰箱與節目相關話題閱讀量超過1億、視頻播放量達到 2.7 億，超百萬人參與互動，帶動容聲冰箱 2022Q3 營收增長27%。
覆蓋渠道全場景，活化用戶感知。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道觸點點亮全渠道消費場景，獨特的場景點亮“優秀消費感知”，獨特的用戶感知創造更高的“品牌價值認同”，渠道流量升級，其要點就在于一方面完成全渠道分銷及場景點亮，另一方面活化用戶感知，點亮用戶的強觸點，讓用戶在場景中感觸品牌，在價值中升華認知。
聚焦主力場景，覆蓋主流人群。每一個品牌都有自己的“主力消費場景”，每一類主流人群都有自己的消費訴求，強大的品牌，大都有自己的“目標消費群”，或依托明星產品點亮著產品消費價值，或根據品牌定位搶占著“獨特消費場景”，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”搶占了“怕上火”的消費場景，植入了“喝王老吉”的品牌號召。
“匹配品牌勢能”：持續拉升品牌勢能，牽引用戶消費；推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值
持續拉升品牌勢能，牽引用戶消費。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業新產業品牌經營，渠道流量升級，因產業品牌勢能經營而更有活力，因“用戶消費價值”而更有魅力，因關注新生代新消費而更有價值。點亮用戶消費，更新品牌價值，方能點亮品牌經營。
推動流量品牌雙重協同，激活品牌大價值。流量升級，與品牌打造相輔相成。流量創造，或因沉浸式消費場景而更有活力場景，或專注新生代經營而點亮品牌價值，更或傳達“精致”的生活理念，從而激活“品牌大理想”。
經典案例：根據小熊電器微博官方帳號、國海證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 5 月小熊電器將品牌戰略定位為“年輕人喜歡的小家電”，其 11 月發布的“大地食裝秀”系列視頻，構建了戶外的沉浸式場景，在稻香中用電飯煲煮飯、在玫瑰園里用養生壺煮玫瑰花茶等畫面迎合了當代年輕人對小家電的儀式感、促進精致生活的要求，傳達了品牌“精致”的生活理念。
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