高價值品牌策劃之九大品牌閃亮行動（中）
發布時間：2025-12-02 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之九大品牌閃亮行動（上）》中，我們談到了高價值品牌經營所需要的一些關鍵行動，建議企業以品牌戰略指引“新產業同盟建設”，以產業級品牌策劃傳播點亮“產業品牌形象”，以“技術革命”點亮產業品牌營銷策劃大創新，更重要的是，持續升級數字化技術，持續創新數字品牌營銷策劃，持續塑造產業品牌形象、提升產品大溢價。
“九大閃亮行動”，點亮高價值品牌。1）“引領產業同盟”：面向產業運營，建立“新產業同盟”；更新產業價值鏈，塑造強產業影響力。2）“推動技術革新”：關注技術創新，推動技術升級；引入新工藝，創新產品，推動產品大應用。3）“推動市場開發”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局。4）“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創造力；塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷。5）“提升產品溢價”：打造明星產品，擁有自主定價權；拉升產品認知，獲得溢價認可。6）“引爆重點地域”：找到企業優勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產供銷一體化”。7）“提升客戶價值認同”：升級客戶價值；解決客戶痛點，推動客戶價值認同。8）“升級數字化技術”：打通全渠道，助力數字品牌營銷策劃；升級新技術，點亮數據賦能。9）“推動產業并購”：借力資本，大成長；推動產業擴張，重建行業新格局。
“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創造力；塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷
擴大品牌聲勢，提升品牌創造力。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，越優秀的企業，越能持續挖掘“強品牌特質”，或引入行業專家，拉升產業級品牌背書；或升級數字化技術，賦能全域會員運營，讓品牌聲勢更大，讓品牌價值更鮮明；更或創新數字品牌營銷策劃，拉升品牌VIP權益，搭建專屬權益、定制化服務等數字化服務，讓品牌更有創造感。
塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷。產業品牌，要形象；產業級品牌策劃傳播，要創新。優秀企業的品牌行動，必然是以“專業科技”強驅動的主題活動策劃，必然是“產業論壇”拉升產業品牌氣勢，讓用戶對品牌更有信任感。
經典案例：根據公司官網、東北證券等綜合資訊表明，蜜雪冰城采用全渠道營銷策略，涵蓋線上線下品牌建設及營銷，發揮深入人心的“雪王”IP 優勢。線上宣傳方面，專注在各類社交平臺上宣傳品牌形象，不斷拓展渠道資源、豐富內容；開展與多個熱門品牌和 IP 的聯名活動，吸引更多粉絲線上互動；通過建立會員計劃培養消費者對品牌的忠誠度，截止至 2023 年 9 月，注冊會員數量達到 2.15 億。
“提升產品溢價”：打造明星產品，擁有自主定價權；拉升產品認知，獲得溢價認可
打造明星產品，擁有自主定價權。有產品，有品牌；大產品，大品牌；越優秀的品牌，越能以“明星產品打造”為牽引，全力挖掘產品的經典工藝，抓住產品的核心應用場景，打造獨特的“產品價值”，擁有自主定價權，成為“品類代言人”，如王老吉之于涼茶行業。
拉升產品認知，獲得溢價認可。產品認知要突破，產品價值要拉滿，其或以“專家監制”提升產品的權威感，讓用戶有“高價值期望”；或與行業協會合作，共同推動“新一代產品研發”，讓產品更有溢價。
“引爆重點地域”：找到企業優勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產供銷一體化”
找到企業優勢之地，打造“基地市場”。每家企業都有自己的競爭優勢，每個品牌都有自己的核心品牌價值，而這些，均需要強有力的“區域市場”來做承載，基于企業的競爭優勢，基于企業的優勢產業帶資源，基于企業的獨特生產工藝，基于企業的戰略級生產配套資源，優秀企業總能抓住核心之地，打造“強勢基地市場”，讓市場有價值，讓市場創作更多效益。
引爆地域市場，推動“產供銷一體化”。用戶，存在于市場經營之中，而市場經營，需要細化市場類型，抓住核心市場，設計差異化產品，主推特色產品，讓產品吸引到更多用戶，貼近市場設計生產基地、搭配供應鏈資源，讓企業“產供銷”更有價值，也讓品牌更加閃亮！
經典案例：根據公司官網、窄門餐眼等綜合資訊表明，結合極海品牌監測數據，分線級城市來看，蜜雪冰城集中在三線及以下城市，三至五線城市合計占比 56.41%，一線城市僅占 4.88%，與公司主打性價比路線有關。分線城市收入結構更類似于華萊士，但更加下沉。分區域來看，蜜雪冰城門店主要集中在河南、河北、山西、陜西、四川及廣東等地區，華南與華西門店較少，同時公司積極拓展華東市場，江浙兩省門店超千家。
強有力的品牌行動，需要品牌戰略指引下的產業級品牌營銷策劃創新，需要以品牌策劃傳播點亮“產業品牌聲勢”，需要數字化技術賦能“戰略級產品制造”，更需要數字品牌營銷策劃湯的高價值用戶交互，以及圍繞核心市場推動“產供銷一體化”，讓品牌價值更閃亮，讓品牌特色更鮮明！更多行動請見《高價值品牌策劃之九大品牌閃亮行動（下）》。
“九大閃亮行動”，點亮高價值品牌。1）“引領產業同盟”：面向產業運營，建立“新產業同盟”；更新產業價值鏈，塑造強產業影響力。2）“推動技術革新”：關注技術創新，推動技術升級；引入新工藝，創新產品，推動產品大應用。3）“推動市場開發”：抓住主要市場，劃定市場邊界；開發新品類，創造新市場，打破競爭僵局。4）“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創造力；塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷。5）“提升產品溢價”：打造明星產品，擁有自主定價權；拉升產品認知，獲得溢價認可。6）“引爆重點地域”：找到企業優勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產供銷一體化”。7）“提升客戶價值認同”：升級客戶價值；解決客戶痛點，推動客戶價值認同。8）“升級數字化技術”：打通全渠道，助力數字品牌營銷策劃；升級新技術，點亮數據賦能。9）“推動產業并購”：借力資本，大成長；推動產業擴張，重建行業新格局。
“塑造品牌形象”：擴大品牌聲勢，提升品牌創造力；塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷
擴大品牌聲勢，提升品牌創造力。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃大創新，越優秀的企業，越能持續挖掘“強品牌特質”，或引入行業專家，拉升產業級品牌背書；或升級數字化技術，賦能全域會員運營，讓品牌聲勢更大，讓品牌價值更鮮明；更或創新數字品牌營銷策劃，拉升品牌VIP權益，搭建專屬權益、定制化服務等數字化服務，讓品牌更有創造感。
塑造優秀品牌形象，開展產業級營銷。產業品牌，要形象；產業級品牌策劃傳播，要創新。優秀企業的品牌行動，必然是以“專業科技”強驅動的主題活動策劃，必然是“產業論壇”拉升產業品牌氣勢，讓用戶對品牌更有信任感。
經典案例：根據公司官網、東北證券等綜合資訊表明，蜜雪冰城采用全渠道營銷策略，涵蓋線上線下品牌建設及營銷，發揮深入人心的“雪王”IP 優勢。線上宣傳方面，專注在各類社交平臺上宣傳品牌形象，不斷拓展渠道資源、豐富內容；開展與多個熱門品牌和 IP 的聯名活動，吸引更多粉絲線上互動；通過建立會員計劃培養消費者對品牌的忠誠度，截止至 2023 年 9 月，注冊會員數量達到 2.15 億。
打造明星產品，擁有自主定價權。有產品，有品牌；大產品，大品牌；越優秀的品牌，越能以“明星產品打造”為牽引，全力挖掘產品的經典工藝，抓住產品的核心應用場景，打造獨特的“產品價值”，擁有自主定價權，成為“品類代言人”，如王老吉之于涼茶行業。
拉升產品認知，獲得溢價認可。產品認知要突破，產品價值要拉滿，其或以“專家監制”提升產品的權威感，讓用戶有“高價值期望”；或與行業協會合作，共同推動“新一代產品研發”，讓產品更有溢價。
“引爆重點地域”：找到企業優勢之地，打造“基地市場”；引爆地域市場，推動“產供銷一體化”
找到企業優勢之地，打造“基地市場”。每家企業都有自己的競爭優勢，每個品牌都有自己的核心品牌價值，而這些，均需要強有力的“區域市場”來做承載，基于企業的競爭優勢，基于企業的優勢產業帶資源，基于企業的獨特生產工藝，基于企業的戰略級生產配套資源，優秀企業總能抓住核心之地，打造“強勢基地市場”，讓市場有價值，讓市場創作更多效益。
引爆地域市場，推動“產供銷一體化”。用戶，存在于市場經營之中，而市場經營，需要細化市場類型，抓住核心市場，設計差異化產品，主推特色產品，讓產品吸引到更多用戶，貼近市場設計生產基地、搭配供應鏈資源，讓企業“產供銷”更有價值，也讓品牌更加閃亮！
經典案例：根據公司官網、窄門餐眼等綜合資訊表明，結合極海品牌監測數據，分線級城市來看，蜜雪冰城集中在三線及以下城市，三至五線城市合計占比 56.41%，一線城市僅占 4.88%，與公司主打性價比路線有關。分線城市收入結構更類似于華萊士，但更加下沉。分區域來看，蜜雪冰城門店主要集中在河南、河北、山西、陜西、四川及廣東等地區，華南與華西門店較少，同時公司積極拓展華東市場，江浙兩省門店超千家。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號