微信社交新零售營(yíng)銷策劃的“三重空間拓展”
發(fā)布時(shí)間：2020-04-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
據(jù)2019年小程序公開數(shù)據(jù)顯示，其交易額和用戶活躍度持續(xù)在增長(zhǎng)，人均使用小程序個(gè)數(shù)也在提升，公眾號(hào)沒落，小程度如日中天，社交新零售數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃經(jīng)營(yíng)中，“小程序”的新零售營(yíng)銷策劃工具價(jià)值更加凸顯，基于小程序的會(huì)員營(yíng)銷策劃、數(shù)字品牌策劃互動(dòng)及導(dǎo)購(gòu)智能推薦成為新零售策劃運(yùn)營(yíng)的“不二法寶”；與之相對(duì)應(yīng)，微信社交新零售策劃經(jīng)營(yíng)也應(yīng)強(qiáng)化“三重空間拓展”。
“三重空間拓展”之一：“支付+碼”運(yùn)營(yíng)空間拓展，支付場(chǎng)景漸多，碼應(yīng)用擴(kuò)大
據(jù)微信公開報(bào)道，2020年，小程序?qū)⑼瞥鲎钚碌墓俜叫〕绦蛑辈ソM件，幫助小程序電商開發(fā)者及商家解決流量貴、開發(fā)量大等無法快速落地小程序直播能力的問題和痛點(diǎn)。
同時(shí)，據(jù)微信官方消息等綜合資訊顯示，微信一物一碼及最新推出的掃一掃識(shí)物能力，可讓品牌的每個(gè)商品都成為一個(gè)獲取用戶的渠道，并通過掃一掃的渠道更好的地沉淀用戶，并持續(xù)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，各企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃能力可以借此有大的提升。
基于微信支付及小程序二維碼、公眾號(hào)二維碼的快速發(fā)展，社交新零售可以更好的賦能B端代理，鎖定C端消費(fèi)用戶，擴(kuò)大用戶的消費(fèi)支付場(chǎng)景，放大二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用場(chǎng)景。
2019年的新零售發(fā)展過程中，其已經(jīng)擁有了聚合支付、支付即會(huì)員、支付營(yíng)銷等多個(gè)新零售運(yùn)營(yíng)工具，社交新零售營(yíng)銷策劃的工具更健全，更具有落地性，通過支付實(shí)現(xiàn)一鍵開卡、支付后贈(zèng)送優(yōu)惠券、社交獎(jiǎng)勵(lì)金贈(zèng)送等，通過小程序二維碼鎖定代理層級(jí)、分銷關(guān)系及引流次序等，以此全面助推社交新零售營(yíng)銷策劃。
“三重空間拓展”之二：“先享卡”實(shí)體門店引流，社交分享引流到店
據(jù)微信官方消息、支付之家網(wǎng)等綜合資訊顯示，微信已經(jīng)推出了“先享卡”，其對(duì)用戶、商家價(jià)值明顯，同時(shí)我們可以看到微信的“先享卡”是一個(gè)社交新零售營(yíng)銷策劃的好工具，其可以規(guī)避商家跑路的風(fēng)險(xiǎn)，更可以提前鎖定用戶消費(fèi)，同時(shí)放大“社交分享”的價(jià)值。
據(jù)微信、支付之家網(wǎng)等公開資訊顯示，“先享卡”對(duì)用戶和商家都具有重要價(jià)值；當(dāng)用戶一個(gè)約定沒有完成的時(shí)候，其可以拉朋友進(jìn)來一起完成約定，共同享用優(yōu)惠。又或者餐廳可以推出家庭版的先享卡，鼓勵(lì)多多跟家里人一起聚餐。同事、同學(xué)也可以組隊(duì)參與消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)以老帶新、興趣組團(tuán)等。
“先享卡”帶來了鎖定了門店的代理層級(jí)和預(yù)期消費(fèi)，其更可以大力引流到店，大力增加會(huì)員開卡及消費(fèi)頻次、消費(fèi)價(jià)值等，通過消費(fèi)者的分享吸引更多人到店消費(fèi)，通過積極轉(zhuǎn)化提升整體門店交易額。
“三重空間拓展”之三：品牌內(nèi)容營(yíng)銷再上臺(tái)階，品牌IP打造再塑造“門店?duì)I銷&社群營(yíng)銷”新亮點(diǎn)
小程序無須下載、用完即走的特點(diǎn)使其用戶活躍度極高，也極具商業(yè)價(jià)值，而社交新零售強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的分享傳播，強(qiáng)調(diào)以專業(yè)化的內(nèi)容吸引用戶，以用戶連接用戶，其以“微信支付分”來激勵(lì)C端用戶，并以“運(yùn)營(yíng)分”激勵(lì)B端用戶，強(qiáng)化用戶的快速對(duì)接反饋，以內(nèi)容強(qiáng)化品牌自有IP打造。
每家門店都有自己的主推商品、明星導(dǎo)購(gòu)，都有自己的獨(dú)特門店位置優(yōu)勢(shì)，更有自己的商圈核心和用戶特色，門店社群營(yíng)銷在快速推進(jìn)中，品牌IP通過內(nèi)容分享、門店活動(dòng)、品牌會(huì)員活動(dòng)等快速提升中，這些正是我們的機(jī)會(huì)，也是微信社交新零售營(yíng)銷策劃的戰(zhàn)略增長(zhǎng)點(diǎn)，高效快速的推進(jìn)，必能使我們大大受益。
社交新零售營(yíng)銷策劃多數(shù)依賴于“小程序商城運(yùn)營(yíng)”，放大自己的“品牌私域流量”，強(qiáng)化企業(yè)智能門店的品牌策劃，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，全面融入微信小程序，我們必可以做得更好！
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